Сначала повод заинтересоваться
Подберу смысл и изображение под задачу аудитории, а не только яркий баннер.
Настройка рекламы в РСЯНе каждый
готов купить сейчас.
Покажу ваше предложение в подходящем сценарии: познакомить с продуктом, помочь выбрать или вернуться к покупке. Сообщение, аудиторию и страницу соберу под одну задачу бизнеса.
Королёв и Подмосковье · Работа с Эмилем напрямую
Пройдите путь покупателя
1 из 4
Шаги показывают пример поведения покупателя. События ниже позволяют выбрать нужный момент.
ЗнакомствоВыборВозвращениеПокупка
Новая аудитория
Сначала — повод заметить.
Покажу продукт в понятном сценарии использования. На сайте продолжу ту же мысль и помогу с выбором.
SONOВымышленный бренд
Знакомство с продуктомЛичное пространство.
Даже в большом городе.
Познакомиться с коллекцией
Заказ уже оформлен.
Для этой кампании возвращения исключаю покупателя. Новый сценарий понадобится только с отдельной задачей.
Что меняется для бизнеса
Знакомим с предложением человека, который ещё выбирает.
Упрощённая демонстрация последовательности. Условия показа и исключения для вашего магазина настраиваю отдельно.
Почему со мной
Личная ответственность.
Польза для вашего проекта.
Вы обсуждаете задачу со мной. Я объясняю решение, согласую объём работы и показываю результат, который можно проверить.
Раздельная проверка идей
Разнесу разные предложения, чтобы понимать, что стоит продолжать тестировать.
Смотрю дальше клика
Учту обращения и поведение на странице при оценке размещений.
Как это работает
От интереса к посещению сайта
Посмотрите, как задача проходит от исходных данных до результата, который можно проверить.
ШАГ 01 / 03
Выбираем, кому предложение может быть полезно.
- Аудитория. Выбираем, кому предложение может быть полезно.
- Объявление. Показываем одну понятную идею.
- Проверка. Смотрим переходы и согласованные действия.
Три связанные задачи
Внимание.
Интерес. Продолжение.
Кому показываем
Разделяю холодное знакомство и работу с посетителями сайта. Определяю, что уже известно об аудитории и какие данные можно использовать.
Не смешиваю разные намеренияЧто показываем
Собираю идею, изображение и короткое сообщение вокруг конкретной потребности. Один визуал не обязан работать для всех.
Проверяемая гипотеза креативаКуда приводим
Проверяю страницу после клика: товар, условия, ответ на обещание объявления и следующий шаг должны быть на месте.
Связка объявления и страницыЛогика аудитории
Знакомый посетитель.
Другой разговор.
Человек, который впервые увидел товар, и человек с незавершённой корзиной находятся в разных ситуациях.
Разделяю посетителей по действиям: смотрел товар, добавил в корзину, купил. Если сайт ещё не передаёт эти данные, сначала настраиваю и проверяю их сбор.
Не переношу настройки поисковых кампаний в РСЯ механически. На сайтах партнёров важны ситуация человека, смысл объявления и удобство следующего шага.
События и группы аудитории — основа настройки, а не способ угадать намерение каждого посетителя.
Связки для РСЯ
Не один баннер.
Несколько аргументов.
В карусели — разные идеи рекламы. До запуска обсудим, какие подходят вашему проекту.
01 / 03
Как готовлю запуск
От аудитории
до обратной связи.
- 01Короткий бриф
Уточняю предложение
Собираю сильные стороны продукта, ограничения, географию и реальные условия покупки.
- 02Карта гипотез
Проектирую связки
Для разных задач готовлю изображения, тексты и подходящие страницы сайта.
- 03Готовность аналитики
Проверяю передачу событий
Проверяю передачу нужных действий с сайта. Настраиваю, кому и когда показывать рекламу.
- 04Обоснованные выводы
Запускаю и разбираю
После накопления данных оцениваю качество трафика и действия на сайте. Планирую следующую итерацию.
До первого запуска
Охват —
это только начало.
Перед настройкой обсудим, какую роль РСЯ должна играть в вашем продвижении и как будем оценивать полезные действия.
РСЯ подойдёт, если сайт новый?
Можно начинать с привлечения новой аудитории, если понятны предложение и страница перехода. Для работы с посетителями понадобятся корректные события и накопленные данные.
Нужны ли отдельные изображения?
Да, я закладываю визуальные варианты под разные идеи и размещения. Случайная фотография редко объясняет предложение. Перед использованием утверждаем материалы и права на них.
Можно показывать одно объявление всем?
Технически единое сообщение возможно, но оно не учитывает разницу в готовности к покупке. Я предлагаю разделять задачи, а количество связок соизмерять с бюджетом и данными.
Объявление продолжает разговор
Сначала разберём ваш продукт и цикл выбора. Затем соберём разные сообщения для знакомства и возвращения.
Авторская студия Эмиля Пяткова
Найдём причину
заметить ваш продукт.
Расскажите, что продаёте и кому. Предложу логику аудиторий и первые рекламные связки под ваш сайт.
Эмиль ПятковОбсудим задачу напрямую.
Я отвечаю за выбранное решение.
Я отвечаю за выбранное решение.
Стоимость работы
Стоимость после оценки задачи
Состав работ и стоимость согласуем до начала проекта.
Рекламный бюджет согласовываю отдельно. Вы заранее знаете состав работ и ограничения.
Рядом с вашим бизнесом
Работа без лишних поездок
Для местного бизнеса ограничим показы доступной территорией обслуживания. Запуск и разбор результатов проводим удалённо.
Выберите город — он попадёт в обращение. Задачу можно обсудить и выполнить дистанционно.
Королёв, Мытищи, Ивантеевка, Щёлково, Пушкино и Москва. Работаю с проектами по всей России.